Was ist ein virales Video? Wie erstellt man ein virales Video für YouTube? Was kann dazu beitragen, dass ein Werbespot "ansteckender" wird?
Während Marken vor 20-30 Jahren um die Produktion einprägsamer Werbespots konkurrierten, die im Fernsehen gezeigt werden konnten, träumen Unternehmen heute davon, virale Videos auf der weltweit beliebtesten Videohosting-Website YouTube zu erstellen.
Virale Videos sind Videoinhalte, die Verbraucher untereinander kostenlos und ohne Druck von Unternehmen weitergeben.
Wie andere Arten des viralen Marketings verleiten Videos die Nutzer dazu, sie mit Freunden zu teilen. Dank einer solchen Verbreitung können sie eine Marke berühmt machen, und innerhalb weniger Tage können Millionen von Menschen davon erfahren. Gleichzeitig verursachen sie nicht so viel Ärger wie direkte Werbung.
Die wichtigsten Indikatoren für die Viralität von Werbevideos im Internet sind die Anzahl der Aufrufe, ab 200.000 in den ersten zwei Tagen nach der Veröffentlichung, und die Wiederveröffentlichungen sowie die Geschwindigkeit der Verbreitung in sozialen Netzwerken und anderen Ressourcen.
Manche viralen Videos haben nichts mit Werbung zu tun. Aber einige Unternehmen schaffen es, Videos zu erstellen, die sich online in Lichtgeschwindigkeit verbreiten.
Die weltweit führende Video-Hosting-Website ist YouTube. Diese Ressource, die 2005 als Dating-Website gegründet wurde, auf der man Videos über sich selbst und seinen vorbildlichen Partner austauschen konnte, hat sich nach dem Kauf durch Google zum wichtigsten Videodienst mit 2 Milliarden monatlichen Nutzern entwickelt.
Sie ist nicht nur eine beliebte Website für die Verbreitung von Videos, sondern auch die wichtigste Suchmaschine für die Suche nach Videoinformationen. Außerdem werden Links zu Videos, die auf dieser Website veröffentlicht werden, in den Suchergebnissen immer an erster Stelle angezeigt.
Es gibt natürlich auch andere Video-Hosting-Seiten (Vimeo, TikTok, IGTV, Reels), aber sie können in Bezug auf die Reichweite und Popularität nicht mit YouTube mithalten. Die meisten Marken und Nutzer auf der Welt veröffentlichen Videos und wollen auf dieser Ressource berühmt werden.
Natürlich müssen nicht alle Unternehmen danach streben, virale YouTube-Videos zu erstellen.
Wenn Ihre Zielgruppe nur selten online geht und sich lieber im Fernsehen informiert, ist es unwahrscheinlich, dass Sie ein virales Video für YouTube machen wollen.
Kleine, lokale Unternehmen brauchen wahrscheinlich auch keine viralen Videos. Wozu brauchen sie Millionen von Aufrufen und Weiterleitungen, wenn die Produkte und Dienstleistungen von nicht mehr als tausend Menschen genutzt werden? Virale Werbung ist das Vorrecht von Massenmarken, die auf nationaler und transnationaler Ebene tätig sind.
Wer davon träumt, virale Werbevideos zu erstellen, sollte jedoch bedenken, dass diese nicht unbedingt dazu beitragen, den Umsatz zu steigern, und dass Sie nicht in der Lage sein werden, ihnen die Vorteile und Merkmale von Produkten und Dienstleistungen zu vermitteln.
Wenn Sie "virale" Berühmtheit erlangen wollen, dann brauchen Sie natürlich "ansteckende" Werbung, aber wenn Sie den Absatz steigern wollen, dann brauchen Sie andere Marketinginstrumente.
Um das Zielpublikum in spezialisierten Märkten anzusprechen, ist virale Werbung ebenfalls wenig erfolgversprechend. Viel produktiver kann in diesem Fall eine Reihe von Videos mit nützlichen Tipps und Informationen sein, in denen die Vorteile Ihrer Produkte und Dienstleistungen ausführlich dargestellt werden.
Wir müssen andere Aspekte berücksichtigen. Natürlich kann virale Werbung die Aufmerksamkeit von Millionen von Menschen auf sich ziehen, aber wenn Ihre Waren und Dienstleistungen nicht von hervorragender Qualität sind, können die Bemühungen um die Erstellung solcher Inhalte vergeblich sein.
Außerdem ist der Erfolg von viralen Videos nur von kurzer Dauer. Sie werden schnell wieder vergessen, weil es eine Menge anderer "Ansteckungen" gibt. Überlegen Sie also mehr als einmal, ob Sie Zeit und Mühe auf die Erstellung solcher Inhalte verwenden müssen. Vielleicht wählen Sie etwas Wertvolles, um Ihre Marke zu bewerben?
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Um sich an ein virales Werbevideo zu wagen, muss man Mut haben. Nicht alle Unternehmer sind bereit, Produkte mit etwas Provokantem, Unterhaltsamem und Humorvollem zu verbinden, sondern ziehen etwas Mittelmäßiges vor. Aber ohne Risiko, Provokation und Lächerlichkeit kann man kein virales Video erstellen. Sind Sie bereit für solche Experimente mit Ihrem Markenimage?
Es gibt spezielle Agenturen für virales Marketing, die für Sie "ansteckende" Werbeszenarien entwickeln können. Aber auch sie können Ihnen nicht garantieren, dass ihre Produkte viral gehen werden.
Leider - oder zum Glück - gibt es keine fertigen Universalrezepte für die Erstellung viraler YouTube-Werbung, sonst würde sie jeder erstellen. Aber es gibt bestimmte Aspekte, die Ihre Werbespots "ansteckend" machen können.
Jeden Tag werden Tausende von Stunden an Videos auf Youtube hochgeladen. Um in dieser Fülle an visuellen Informationen und sogar bei Werbeinhalten hervorzustechen, muss man sich etwas Einprägsames einfallen lassen. Damit die Nutzer sich gegenseitig Links zu dem Video schicken, muss es emotional und einprägsam sein. Der virale Effekt wird nur dann ausgelöst, wenn etwas die Menschen überrascht, verblüfft und berührt.
Jedes Video mit einer hohen emotionalen Aufladung, das starke Gefühle hervorruft, hat auch die Chance, "ansteckend" zu werden.
Es ist bemerkenswert, dass eine Marke in der viralen Werbung keine herausragende Rolle spielt, und ein Video mit einer offenen und übertriebenen Werbebotschaft wird wahrscheinlich nicht "ansteckend" werden. Manchmal werden solche Videos zunächst nicht als Werbung wahrgenommen, und die Marke wird erst im Finale erwähnt.
Sehen Sie sich zum Beispiel einige virale Werbespots an, in denen die Marke mit unterhaltsamen, überraschenden und humorvollen viralen Inhalten aufgepeppt wird.
Überlegen Sie auf der Grundlage dieser Grundsätze, welche Komponenten mit der Marke in Verbindung gebracht werden können, damit sie mit ihr assoziiert werden. Überlegen Sie, was Ihr Zielpublikum fesseln und starke Emotionen hervorrufen würde.
Verfolgen Sie auch genau, was in der Welt und im Land vor sich geht. Manchmal ist es möglich, ein virales Werbevideo zu erstellen, indem man es mit akuten sozialen, politischen und sportlichen Ereignissen verknüpft.
Natürlich sollten Sie die Erfahrungen der Unternehmen studieren, die es geschafft haben, ein virales Video zu drehen, um ihre Produkte zu bewerben. Sie sollten deren Ideen nicht kopieren. Überlegen Sie, warum ihr Video eine virale Welle auslösen und Tausende von Wiederholungen generieren konnte. Womit konnten sie ihr Publikum fesseln?
Das Wichtigste bei viralen Videos ist die originelle Idee, nicht die Qualität der Ausführung. Viele virale Videos ohne Werbebotschaft werden mit Smartphones gedreht.
Man kann Geld ausgeben, um ein virales Video zu erstellen, und es wird dadurch nicht "ansteckend". Man kann aber auch ein kostengünstiges Video mit einer originellen Idee erstellen, das plötzlich "viral" wird und das Unternehmen berühmt macht. Setzen Sie also auf Kreativität, Ideen und ein originelles Drehbuch, nicht auf technische Feinheiten und Budget.
Wenn Sie wollen, können Sie ein virales Video kostenlos erstellen. In der Welt der Werbeviren sind Ideen viel wichtiger als Geld, obwohl die Erstellung von Videos mit einer komplexen Handlung und vielen Spezialeffekten natürlich erhebliche finanzielle Aufwendungen erfordert.
Angesichts der vielen Videos, die auf YouTube veröffentlicht werden, ist es wichtig, dass das Video aus dem Strom der visuellen Informationen heraussticht.
Wichtig ist, wie der Anfang des Videos aussehen wird. Genau wie ein musikalischer Pop-Hit sollte auch eine virale Werbung die Aufmerksamkeit des Publikums von den ersten Sekunden an erregen. Wenn Sie den Betrachter nicht innerhalb von 15 Sekunden fesseln, wird er das Video einfach abschalten oder zu einem anderen Video weitergehen. Nicht weniger beeindruckend sollte auch der endgültige Inhalt sein.
Ein virales Video sollte einen originellen, einprägsamen Titel, eine interessante Beschreibung und einen auffälligen Startbildschirm haben.
Richtig gewählte Musik kann fröhlich, tanzend, romantisch usw. sein und ist auch für virale Videos von Bedeutung.
Im Gegensatz zu Fernsehwerbung müssen virale Videos nicht kurz sein und dürfen nicht länger als 30 Sekunden dauern. Die Dauer der Inhalte schwankt zwischen 1 und 3 Minuten. Manchmal werden auch längere Videos viral. Das Werbevideo der Reisesuchmaschine Momondo - The DNA Journey, das in der englischsprachigen Welt viral ging, dauert mehr als fünf Minuten.
Sie sollten auch bedenken, dass viele YouTube-Videos auf mobilen Geräten angesehen werden. Daher sollte das Video so angepasst werden, dass es in diesem Format leicht wahrgenommen werden kann.
Es ist wichtig, dass Sie sich nicht in der Fülle der Videos verlieren. Hinterlassen Sie Links zu Videos in sozialen Netzwerken, Websites, Blogs und Foren. Sie können sich auch an spezielle Agenturen für die Förderung und Verbreitung von Werbespots im Internet wenden, aber das wird nicht kostenlos sein.
Um Ihr Video bekannt zu machen, können Sie sich auch an Blogger und Influencer wenden, um es zu promoten, aber auch dies erfordert eine gewisse finanzielle Investition.
In der Regel werden virale Videos in den ersten zwei bis drei Tagen nach der Veröffentlichung viral. In diesen Tagen steigt die Zahl der Aufrufe in gigantischem Tempo. Dann verlangsamt sich das Wachstum der Aufrufe und Wiederholungen und wird in zwei Wochen unmerklich.
Das Wichtigste für virale Videos auf YouTube ist es, in den "Trending"-Bereich zu gelangen. Die Aufnahme in diesen Bereich selbst erhöht die Anzahl der Aufrufe des Videos.
Sie müssen die Analyse von YouTube-Videos sorgfältig studieren, die allen registrierten Nutzern, die Videos veröffentlichen, zur Verfügung gestellt wird. So können Sie das Engagement des Publikums, die Betrachtungsdauer, die Anzahl der Likes, Kommentare, Wiederholungen usw. bewerten.
Es ist eine Tatsache, dass die meisten viralen Videos von Büroangestellten angesehen werden, die einen Teil ihrer Arbeitszeit damit verbringen, YouTube-Videos anzusehen.
Deshalb ist es nicht sinnvoll, virale Videos am Wochenende, an Feiertagen oder an Tagen, an denen Notfälle auftreten, auf YouTube zu veröffentlichen.
Es ist effektiver, Ihre viralen Videos montags oder dienstags zu posten, an ruhigen Tagen, an denen nichts Außergewöhnliches passiert, damit die Heerscharen von Büroangestellten während der Arbeitswoche Zeit haben, sie anzusehen, zu diskutieren und an ihre Freunde weiterzuleiten.
Es ist wichtig, dass die Idee des Videos mit der Marke in Verbindung gebracht wird. Einen "Wow-Effekt" zu erzeugen, ohne eine Verbindung zur Marke zu haben, und zu versuchen, die Menschen zu überraschen, zu unterhalten oder zum Lachen zu bringen, ist reine Geldverschwendung.
Cadbury, der Hersteller von Schokolade, gab beispielsweise Geld für einen Werbespot aus, in dem ein als Gorilla verkleideter Schauspieler Schlagzeug spielte. Der Werbespot war urkomisch und hatte das Potenzial, sich zu verbreiten, aber da er in keiner Weise mit Schokolade in Verbindung gebracht wurde, war er ein Misserfolg.
Ein Beispiel für virale Werbung, die auf dem Wow-Effekt und dem Prinzip "Wie kannst du es wagen?" beruht, war das Video des schwedischen Konzerns Volvo, in dem Jean-Claude Van Damme auf dem Spagat zwischen zwei Autos sitzt. Dank des originellen und potenziell gefährlichen Stunts wurde das Video millionenfach angesehen und gepostet und löste zahlreiche Parodien aus, obwohl sich nicht alle Zuschauer daran erinnern konnten, zwischen welchen Autos der alterslose Van Damme hüpfte.
Der Dove-Werbespot "Evolution" basierte auf demselben Aha-Effekt und Erstaunen, in dem sich eine unscheinbare Frau in einer Minute in eine glänzende Schönheit verwandelt, die uns von einer Werbetafel aus anschaut.
Ein Paradebeispiel für einen rührenden viralen Werbespot, der mehrere Millionen Mal aufgerufen wurde, ist eine GoPro-Kamerawerbung, in der ein Feuerwehrmann ein ohnmächtiges Kätzchen aus einem brennenden Haus rettet.
Die Viralität des Werbespots für Evian-Mineralwasser mit tanzenden Babys, die von Erwachsenen in den Spiegeln des Stadtraums gesehen werden, beruht auf demselben Effekt der Rührung und Zärtlichkeit.
Nur wenige Menschen kannten Blendtec, das Unternehmen für Mixer, bis zu dem viralen Werbespot "Will It Blend?". In diesem Video beschloss der Gründer des Unternehmens, Tom Dixon, einen Mixer zu benutzen, um ein Apple iPad zu zerkleinern. Der Schockeffekt dieser Entscheidung machte den Werbespot schnell zu einem viralen Ereignis und das Unternehmen berühmt.
Wir könnten die Liste solcher Beispiele beliebig fortsetzen. Einige dieser Videos erforderten erhebliche Investitionen, während andere mit einem minimalen Budget erstellt wurden. Aber sie alle zeigen, dass nur etwas Kreatives, Überraschendes, Lustiges und extrem Emotionales viral gehen kann. Mit Slogans wie "optimales Preis-Leistungs-Verhältnis" wird "viraler" Ruhm nie viral gehen.
